Alors que les habitudes de consommation de la génération Z évoluent, les soins de la peau et les produits de beauté naturels continuent de surpasser les cosmétiques traditionnels 

Les produits de beauté traditionnels (et les marques qui se cachent derrière) sont démodés pour les consommateurs de la génération Z, ceux qui sont nés entre 1996 et 2010, et à leur place se trouve un « marché plus centré sur les soins de la peau ». 

Il y a eu un  » changement de comportement vraiment significatif en faveur des soins de la peau et c’est un peu la grande tendance. »

Avec les adolescentes qui redéfinissent activement leurs priorités en matière de dépenses, les ventes de cosmétiques pour ce segment de jeunes consommateurs ont chuté de 20 % par rapport à cette même période d’enquête l’année dernière, soit le plus bas niveau depuis neuf ans et demi. Le marché des cosmétiques de prestige, qui comprend des marques comme  a été mou avec une décélération qui devrait se poursuivre alors que les jeunes femmes continuent à renoncer au maquillage ou à opter pour une approche plus minimale de la part de marques plus jeunes.

« les consommateurs dépensent davantage en soins de la peau au détriment du maquillage. »

Oui, alors que les produits de beauté (voir la beautiful box) tombent en disgrâce, un accent sur les soins de la peau émerge à sa place. Il y a un glissement à grande échelle des produits de beauté traditionnels, à savoir le maquillage, vers les soins de la peau, d’autant plus que nous « commençons à voir les consommateurs utiliser les soins de la peau beaucoup plus jeunes que par le passé » (voir le shampoing sans sulfate) ».

La hausse de l’intérêt pour les soins de la peau  et des cheveux (voir Olaplex) a été accueillie par des marques qui se sont précipitées sur le marché. Amazon, pour l’un, a lancé sa première incursion dans les soins de la peau en Mars.Les produits eux-mêmes – qu’il s’agisse des lingettes micellaires nettoyantes pour le visage, du masque équilibrant au charbon, du sérum anti-taches ou de la crème pour les yeux aux trois peptides – contiennent tous des ingrédients très prisés par les experts en beauté, de la vitamine C au rétinol en passant par l’acide hyuralonique (voir aussi le balayage blond). Elle a récemment déployé la marque sur le marché européen.

Les produits de soins naturels sont mis sur le marché en masse.  » Les lancements de produits de beauté végétaliens ont augmenté de 175 % entre 2013 et 2018 « , selon la base de données mondiale des nouveaux produits en grande partie sous l’impulsion des demandes des consommateurs de la génération Z et des millénaires.

Une dernière conclusion frappante : 91 % des adolescentes disent qu’elles préfèrent acheter des produits de beauté en magasin plutôt qu’en ligne. 

 

 

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